In partnership with

ED 041

Um andar a mais no post mais linkado

Ache o post mais linkado do seu tema, escreva a versão mais completa, avise quem linkava e leia o resultado no Search Console.

Maquete de cidade em papel claro sobre mesa de madeira escura, vários prédios baixos de alturas parecidas e um único prédio bem mais alto no centro, com um bloco de papel extra apoiado no topo dele como um andar novo, esquadro de metal e estilete ao lado, luz fria de manhã entrando pela esquerda, sem nenhuma pessoa por perto

Quem constrói mais alto recebe o olhar.

▼

O cooler do notebook zumbe baixo, o café esfriou na caneca, e a tela mostra dez resultados azuis para a busca que você queria ganhar.

O seu post está na segunda página. Os três primeiros não são melhores que o seu em tudo, mas têm uma vantagem que texto bem escrito sozinho não compra: dezenas de outros sites apontando para eles.

Esses apontamentos são os backlinks (links de outros sites que levam até uma página sua). Para o Google, cada um funciona como um voto de confiança, e página com muitos votos sobe.

Quem começa um blog costuma esperar que os links cheguem sozinhos. Eles chegam, mas devagar, e quase sempre para quem já tem audiência. O blog novo fica numa fila comprida, sem saber quantas pessoas estão na frente nem onde ela termina.

Existe um atalho com método, e ele não depende de pagar nada nem de pedir favor a amigo. Parte de uma pergunta simples: se um post já convenceu dezenas de sites a linkar, quem são esses sites, e o que eles ganhariam trocando o link por um conteúdo melhor?

A resposta vira três movimentos. Achar a página mais linkada do seu tema. Escrever uma versão mais completa, mais atual e mais fácil de usar. E avisar, um por um, os donos dos sites que linkavam a antiga.

Nenhum dos três exige ferramenta cara. O primeiro cabe numa tarde com um verificador gratuito de links, o segundo pede o esforço de um post caprichado, e o terceiro é uma lista de emails curtos, escritos à mão.

A técnica tem autor, batismo e data, e o caso que a lançou traz números publicados. Nas três partes abaixo, ela sai desmontada: de onde veio, como aplicar no seu blog nesta semana e qual relatório do Search Console conta, sessenta dias depois, se ela funcionou.

Continue lendo ↓

I A técnica de hoje

O prédio mais alto da rua

A técnica de hoje é a Skyscraper (arranha-céu, em inglês), batizada por Brian Dean no blog Backlinko em 2013: achar o conteúdo mais linkado do seu tema, construir uma versão mais alta e avisar quem apontava para a antiga. Três movimentos, nessa ordem.

Brian Dean, fundador do Backlinko, comparou a técnica a olhar para o prédio mais alto de uma cidade. Ninguém comenta o oitavo prédio mais alto; todo mundo comenta o mais alto. Quem constrói um andar a mais em cima dele muda o endereço da atenção.

No caso que publicou no Backlinko em 2013, Dean escreveu uma lista de fatores de ranqueamento (os critérios que o Google usa para ordenar resultados), mais extensa que as que circulavam, e mandou 160 emails para donos de sites que linkavam listas parecidas. Voltaram 17 links, uma taxa de 11%, e ele relatou que o tráfego vindo da busca cresceu 110% em catorze dias.

POR QUE O AVISO É O MOTOR

A parte que costuma ser esquecida é a terceira. Post melhor sem aviso fica esperando ser descoberto, igual ao antigo esperava. O aviso encurta o caminho: quem já linkou para um tema provou que se importa com ele e tem uma página onde o link cabe.

Assim, a lista de contatos não sai de qualquer busca. Ela sai dos sites que já apontaram para o conteúdo original. São pessoas que já tomaram a decisão uma vez; você só oferece um destino melhor para a mesma escolha.

"O conteúdo é onde espero que boa parte do dinheiro de verdade seja feito na internet." Bill Gates, Content is King, 1996.

Gates escreveu o ensaio quando a rede ainda engatinhava. A Skyscraper leva a frase ao pé da letra, com uma condição: conteúdo só rende quando alguém fica sabendo dele.

O QUE CONTA COMO MAIS ALTO

Mais alto não quer dizer mais longo. Um post de oito mil palavras que repete o original com enchimento perde no primeiro clique. O andar a mais vem de quatro lugares: dado mais recente, cobertura de pontos que o original pulou, exemplos aplicados e um formato mais fácil de consultar, com índice, tabela ou lista de verificação.

Se o original tem dez itens de 2019, o seu tem os dez revisados, mais os que surgiram depois, cada um com um exemplo real. Se o original é um texto corrido, o seu vira passo a passo com captura de tela. O dono do site que linkava percebe a diferença em trinta segundos, ou não percebe nenhuma.

II No seu blog

Da lista de links ao primeiro email

O passo de hoje escolhe uma busca do seu nicho, acha a página com mais sites apontando para ela, escreve a versão mais completa no seu blog e manda um email curto para cada site da lista. Uma busca, uma página, uma lista.

Escolha uma busca que já traz visitas para quem está no topo e em que o seu blog tem repertório. Tema fora da sua especialidade vira post raso, e post raso não convence ninguém a trocar link.

OS CINCO PASSOS

1. Digite a busca no Google e abra os cinco primeiros resultados. Cole cada endereço num verificador gratuito de backlinks, como o do Ahrefs ou o do Semrush, e anote quantos domínios diferentes apontam para cada página.

2. Fique com a página que tem mais domínios apontando. Copie a lista desses domínios para uma planilha, com uma coluna para o endereço exato da página que linka.

3. Leia o original com uma caneta na mão e anote as lacunas: dado velho, passo pulado, pergunta sem resposta, exemplo genérico. Cada anotação vira um bloco do seu post.

4. Escreva e publique a versão nova. Coloque no topo um índice clicável e uma data de atualização visível, porque quem recebe o seu email vai conferir as duas em segundos.

5. Para cada site da planilha, encontre a pessoa que cuida do conteúdo e mande um email de quatro frases: onde viu o link, o que mudou no seu post, o endereço e uma oferta sem pressão.

O passo 5 pesa mais que os outros quatro. Email genérico, copiado para cem endereços, cai no filtro de spam ou no arquivo morto. Email que cita a página exata onde o link está mostra que houve uma pessoa lendo.

O EMAIL DE QUATRO FRASES

Primeira frase: vi que a sua página sobre tal assunto aponta para o guia X. Segunda: publiquei uma versão atualizada, com os pontos Y e Z que o guia não cobre. Terceira: o endereço. Quarta: se fizer sentido para quem lê o seu site, fica como opção de link.

Sem elogio inventado, sem cobrar retorno em prazo, sem anexo. Mande de um endereço com o domínio do seu blog, que passa mais confiança que uma conta de email gratuita.

O QUE NÃO FAZER

Não mande o email antes de o post estar no ar e revisado. A pessoa clica uma vez só; se encontrar erro de digitação ou link quebrado, não volta.

Não insista mais que uma vez. Um lembrete gentil sete dias depois é o limite; a terceira mensagem transforma um possível parceiro em alguém que marca o seu domínio como indesejado.

Quem banca a edição de hoje

Hire Ava, the AI BDR built for enterprise

Ava is the first AI BDR to run outbound end to end, and you decide whether she runs autonomously or on copilot.

She finds leads or ingests accounts from your CRM, enriches them, sends personalized emails on behalf of your reps, follows up, handles replies and books meetings. Website visitor de-anonymization, intent signals, and a parallel dialer come built in.

A small team can manage her centrally for thousands of reps who never log in. Everything syncs two-way with Salesforce and HubSpot.

Ava runs outbound for companies like DoorDash and Grammarly, and one customer deploys her across 1,000+ reps. Ava is SOC 2 Type II audited, SSO and GDPR ready. Ava is how revenue teams grow pipeline without growing headcount.

Book a demo

Patrocinadores mantêm a edição gratuita

III O número pra olhar

Sites novos apontando para a página

O número pra olhar: quantos sites diferentes apontam para o seu post novo, lido no relatório Links do Google Search Console, na tabela das páginas com mais links externos, no dia da publicação e sessenta dias depois. Conta site, e cada site vale um voto.

O Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como o buscador enxerga o seu site. No menu lateral, o item Links abre um relatório com as suas páginas que mais recebem links de fora e, para cada uma, quantos sites diferentes apontam para ela.

Conte sites, e não links. Um único blog que cita o seu post no rodapé de todas as páginas gera centenas de links e vale como um voto só. A coluna de sites que linkam separa a votação real da repetição.

POR QUE SESSENTA DIAS

O Google precisa rastrear a página que linka antes de registrar o link, e site pequeno pode levar semanas para ser revisitado. O relatório também demora a atualizar. Uma leitura na primeira semana mostra zero mesmo quando os links já existem.

Sessenta dias dão tempo para os emails serem respondidos, para os donos dos sites editarem as páginas e para o Google passar por elas. Antes desse prazo, a contagem engana para baixo.

COMO LER A CONTAGEM

Anote a linha do post novo no dia da publicação, quase sempre em branco. Sessenta dias depois, compare a contagem de sites com a quantidade de emails enviados. Se você mandou 50 emails e o relatório mostra 5 sites novos, a taxa ficou em 10%, perto dos 11% do caso de Brian Dean.

Taxa abaixo de 3% indica que o problema está antes do email: o post não ficou alto o bastante, ou a lista trouxe sites que não tratam do assunto. Releia o original e o seu lado a lado antes de mandar a próxima rodada.

A RESSALVA

O Search Console mostra uma amostra, e não todos os links que o Google conhece. Confirme os sites que responderam ao seu email abrindo a página deles e procurando o seu endereço; a planilha do passo 2 guarda a prova que o relatório pode omitir.

Olhe também a posição do post na busca escolhida, no relatório Desempenho do próprio Search Console. Os sites que linkam são a causa; a posição é o efeito, e ela costuma andar depois dos links.

17 links em 160 emails, taxa de 11%. Foi o placar do primeiro caso da Skyscraper (Brian Dean, Backlinko, 2013).

"Qual é a página mais linkada do seu tema, e qual lacuna ela deixou aberta?"

Sua jornada

🔥

sua patente

faltam {{xp_falta | 5}} de ouro pra {{rank_prox | próxima patente}}

edições

cliques

avaliações

{{moedas | 0}} de ouro na carteira

🏪 loja e missões no hub

Quiz da edição

No caso publicado em 2013 que lançou a técnica Skyscraper, quantos links voltaram depois do envio de 160 emails para donos de sites que linkavam listas parecidas?

Veja o ranking de quem mais acerta →

Sua avaliação

Como foi a edição de hoje?

📓📓📓📓📓 ótima 📓📓📓📓 boa 📓📓📓 ok 📓📓 ruim 📓 péssima

Quem banca a edição de hoje