I  A técnica de hoje

A regra de Trey Parker

A técnica: entre um bloco e o seguinte do post, trocar o e então pelo mas ou pelo portanto. O mas traz um obstáculo, o portanto traz a consequência do bloco anterior.

Trey Parker criou South Park com Matt Stone em 1997. Os dois escrevem cada episódio em seis dias, do roteiro à entrega, e nessa correria descobriram um teste simples para saber se uma história prende.

Em 2011, Parker e Stone deram uma aula para alunos de cinema da New York University (NYU), gravada para a série Stand In, do canal universitário mtvU. Ali Parker contou a regra que levou anos para aprender.

A CITAÇÃO

Na aula da NYU (mtvU, 2011), Trey Parker disse: “What should happen between every beat that you've written down is either the word therefore or but” (Entre cada batida que você anotou, deve entrar a palavra portanto ou a palavra mas).

Batida, no jargão de roteiro, é cada acontecimento do esboço, a menor unidade da história. Se o que liga uma batida à outra é e então, Parker avisa que a cena ficou chata: os fatos se seguem sem que um provoque o outro.

POR QUE FUNCIONA

O e então só informa a ordem. O leitor recebe o fato novo, mas não sente que ele nasceu do anterior, e por esse motivo pode parar em qualquer ponto sem perder nada.

O mas cria um problema pendente. Enquanto o problema não se resolve, parar de ler custa alguma tensão. O portanto paga a dívida do bloco anterior e prepara o próximo mas.

O POST DE BLOG TEM BATIDAS

Um post longo funciona como um esboço de roteiro. Cada subtítulo é uma batida: um passo do tutorial, um item da lista, um argumento.

O post de horta da abertura tinha cinco batidas ligadas por e então. Nenhuma estava errada. Faltava causa entre elas, e sem causa o visitante não tem por que descer até a quinta.

O LIMITE DA REGRA

Parker não manda trocar toda conjunção do texto. A regra vale na costura entre as batidas, a linha que encerra um bloco e abre o seguinte. Dentro do parágrafo, o e continua livre.

Post de referência, como um glossário ou uma tabela de preços, também não precisa da costura. O visitante pula direto para o item buscado, e a ordem dos blocos pesa pouco.

Um bloco que termina num mas obriga o leitor a abrir o seguinte.

II  No seu blog

Mas e portanto nos 3 posts longos

O passo: abrir os três posts mais longos do blog, marcar a costura entre os blocos e reescrever cada e então como mas ou portanto. Comece pelos longos porque é neles que o visitante mais desiste antes do fim.

ACHAR OS TRÊS POSTS

No painel do WordPress, o plugin Yoast SEO mostra a contagem de palavras de cada post na própria tela de edição. Sem plugin, copie o texto para o Google Docs e use Ferramentas, Contagem de palavras.

Pegue os três posts com mais palavras entre os que recebem pelo menos algumas visitas por semana. Post longo sem visita não gera leitura para medir depois.

MARCAR A COSTURA

Imprima o post ou abra em tela cheia. Entre cada subtítulo e o seguinte, leia a última frase de um bloco e a primeira do próximo, em voz alta.

Escreva na margem a palavra que liga as duas: E (e então), M (mas) ou P (portanto). Um post de horta, de receita ou de finanças costuma sair da primeira leitura com uma fileira inteira de E.

REESCREVER A COSTURA

1. Para cada E, pergunte o que deu errado ou o que faltou no bloco anterior. Se a resposta existe, a costura vira mas.

2. Se o bloco seguinte acontece por causa do anterior, a costura vira portanto. Diga a causa com todas as letras na primeira frase.

3. Alterne os dois. Uma fileira só de portanto vira manual de instruções; uma fileira só de mas cansa.

4. Mexa só nas frases de costura, a última de um bloco e a primeira do seguinte. O resto do texto fica como estava.

5. Republique sem trocar título, endereço, meta description (o resumo que aparece sob o título na busca) nem imagem de destaque, e anote a data e a hora.

UM PAR PRONTO

Antes: Agora que a terra está pronta, vamos falar da rega.

Depois: A terra está pronta, mas a mistura com areia seca em poucas horas no sol da tarde. Portanto, a rega passa para o começo da manhã.

O fato é o mesmo. A segunda versão entrega o motivo do bloco seguinte existir.

ONDE A TROCA ERRA

O primeiro erro é o mas falso, um obstáculo inventado só para criar suspense. O leitor percebe na hora e perde a confiança no resto.

O segundo é trocar a palavra sem trocar a lógica. Escrever portanto onde não há causa só disfarça o e então.

O terceiro é mexer em três posts e no título juntos. Se o título muda, você não sabe qual alteração moveu o número.

A costura certa faz o fim de cada bloco pedir o começo do próximo.

III  O número pra olhar

A rolagem a 90% no GA4

O número para olhar é o evento scroll dos três posts no GA4, nos 28 dias antes e nos 28 dias depois da reescrita. Ele conta quantas vezes um visitante chegou a 90% da altura da página.

O GA4 grava o evento sozinho quando a medição otimizada (enhanced measurement, o pacote de eventos automáticos) está ligada. Ele dispara uma vez por página vista, no ponto em que a rolagem passa de 90%.

O número conversa direto com a regra de Parker. A costura com mas e portanto existe para levar o visitante ao bloco seguinte, e a rolagem a 90% mostra se ele chegou ao último.

CONFERIR SE O EVENTO ESTÁ LIGADO

No GA4, abra Administrador, Fluxos de dados e clique no fluxo do site. Em Medição otimizada, veja se Rolagens está ativada. Se estava desligada, ligue hoje e espere 28 dias antes de mexer no texto.

ONDE ACHAR O NÚMERO

Abra Relatórios, Engajamento, Eventos e clique em scroll. Para ver por post, vá em Explorar, crie uma exploração livre, ponha Caminho da página como dimensão e Contagem de eventos como métrica, filtrando pelo evento scroll.

Divida a contagem de scroll pelas visualizações do mesmo post no período. O resultado é o percentual de visitas que chegaram ao fim.

COMO LER O RESULTADO

Percentual subiu 5 pontos ou mais: a costura nova levou mais gente ao fim. Aplique a regra no quarto e no quinto posts mais longos.

Percentual parecido, com variação menor que 5 pontos: a troca não atrapalhou. Releia as costuras e veja se algum mas ficou falso.

Percentual caiu: algum bloco pode ter ficado mais comprido na reescrita. Corte a frase acrescentada e meça de novo.

O QUE O NÚMERO NÃO MOSTRA

O evento não diz se o visitante leu ou só desceu rápido com o polegar. Olhe junto o tempo médio de engajamento do post para separar quem leu de quem só rolou.

Post muito curto, que cabe numa tela e meia, dispara o evento quase sempre. Por esse motivo a técnica começa pelos três mais longos, onde a distância até o fim é real.

“Qual costura do seu post mais longo ainda depende de um e então?”

90% da altura da página. É o ponto em que o GA4 dispara o evento scroll na medição otimizada, segundo a central de ajuda do Google Analytics.

Em que ano Trey Parker e Matt Stone deram a aula pra alunos de cinema da NYU, gravada pela série Stand In do canal mtvU, onde a regra do mas e do portanto foi explicada?

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