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O pin vertical que reabre o post antigo

Imagem de 1000 por 1500, o título do post na arte e a coluna de cliques externos que mostra quem voltou ao blog em trinta dias.

Celular apoiado numa mesa de madeira clara exibindo uma grade de imagens verticais em colunas estreitas, ao lado uma folha impressa em formato retrato e um esquadro de metal, luz fria de manhã vinda da janela, sem pessoas

Na grade do Pinterest, a imagem alta ganha espaço.

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O papel fotográfico sai morno da impressora, e a tira comprida não cabe na moldura quadrada que estava sobre a mesa. Alguém dobra a sobra para trás, e a imagem vira um retângulo em pé.

Retângulo em pé é o formato que o Pinterest pede. O aplicativo abre numa grade de colunas estreitas, e cada imagem ocupa a largura da coluna e cresce para baixo. Quanto mais alta a imagem, mais espaço ela toma na tela do celular.

O Pinterest se apresenta como uma ferramenta de descoberta visual. A pessoa digita "jantar rápido com frango" ou "organizar armário pequeno" na busca do aplicativo e recebe uma parede de imagens. Cada imagem pode carregar um link para a página que a originou.

Para quem tem um blog com anos de posts, a conta muda. Um artigo de 2021 que sumiu da primeira página do Google continua respondendo à pergunta para a qual foi escrito. No Pinterest, ele pode ganhar uma segunda porta de entrada, sem reescrever uma linha.

A porta é um pin (a imagem salva no Pinterest, com título, descrição e link). Um pin por artigo antigo, com o título do post escrito na imagem, publicado com o endereço do post.

O formato tem medida. A central de ajuda do Pinterest Business recomenda a proporção 2:3 (duas partes de largura para três de altura), e a medida que o próprio Pinterest usa como exemplo é 1000 pixels de largura por 1500 de altura.

Imagem mais larga que alta aparece encolhida na grade. Imagem alta demais é cortada na exibição. O 2:3 fica no ponto em que o pin aparece inteiro e grande.

A técnica cabe numa sessão de trabalho por semana e não depende de post novo. Ela usa o estoque que o blog já tem.

Nas três partes abaixo: como montar o pin vertical, o passo a passo para publicar os primeiros no seu blog, e a coluna do Pinterest Analytics que diz, em trinta dias, qual artigo antigo voltou a receber visita.

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I A técnica de hoje

Um retângulo em pé para cada post

A técnica de hoje é criar, para cada artigo antigo do blog, um pin vertical de 1000 por 1500 pixels com o título do post escrito na imagem e publicá-lo no Pinterest com o link do artigo. Um pin por post, começando pelos que respondem a uma pergunta prática.

O pin tem quatro partes que o Pinterest lê: a imagem, o título do pin, a descrição e o link de destino. A imagem atrai o olho na grade. O título e a descrição ajudam a busca interna do aplicativo a encontrar o pin. O link leva a pessoa ao seu blog.

POR QUE O TÍTULO VAI NA IMAGEM

Na grade do celular, o título do pin aparece pequeno, embaixo da imagem, e em muitas telas nem aparece. O texto escrito na própria arte é o que a pessoa lê enquanto rola. Por esse motivo o título do post entra na imagem, em letra grande, ocupando a faixa de cima ou do centro.

Letra grande quer dizer legível no celular sem aproximar a tela. Uma fonte simples, sem serifa fina, em cor que contraste com o fundo. Duas linhas de texto costumam bastar; título de quinze palavras precisa ser encurtado para a arte.

"Não me faça pensar." Steve Krug, Não Me Faça Pensar, 2000.

Krug escreveu sobre sites, e a regra dele serve para o pin. Quem rola a grade decide num olhar se o pin responde à busca. Título claro na imagem, com o assunto dito sem charada, poupa esse esforço.

POR QUE ARTIGO ANTIGO

Post antigo já passou pela revisão, já tem imagem, já tem endereço estável. Ele só perdeu a vitrine. No Pinterest, a idade do artigo não aparece na grade: o pin publicado hoje é novo para o aplicativo, mesmo que o post seja de cinco anos atrás.

Os melhores candidatos são os artigos que ensinam um passo prático: receita, tutorial, lista de ideias, guia de compra, checklist. São os assuntos que as pessoas salvam para usar depois, e salvar é o gesto central do Pinterest.

Post de opinião, notícia datada e comentário sobre um acontecimento rendem pouco lá. A pessoa não busca opinião na grade; busca solução.

A CONTA COMERCIAL

A técnica pede uma conta comercial do Pinterest, gratuita, que dá acesso ao Pinterest Analytics (o painel de números da plataforma). Conta pessoal pode ser convertida nas configurações. Na mesma área, vale confirmar o domínio do blog (reivindicar o site, no vocabulário do Pinterest), o que liga os pins ao seu endereço e mostra a foto de perfil ao lado deles.

II No seu blog

Dez posts, cinco pins por semana

O passo de hoje é escolher dez artigos antigos, montar um modelo de pin vertical no Canva e publicar os primeiros pins com o link de cada post. Cinco nesta semana, cinco na próxima.

A lista vem do próprio blog. Abra o Google Analytics ou o painel de estatísticas da sua plataforma, filtre os últimos doze meses e anote os dez posts práticos com mais visitas. São os que já provaram que respondem a uma pergunta real.

OS CINCO PASSOS

1. No Canva, crie um desenho com 1000 pixels de largura e 1500 de altura. Divida a arte em duas faixas: uma foto do assunto do post e um bloco de cor sólida com o título em letra grande. Coloque o endereço do blog em letra pequena no rodapé da arte.

2. Salve o desenho como modelo. Para cada artigo, duplique, troque a foto e o texto, e exporte em PNG ou JPG. O modelo mantém as cores e a fonte iguais em todos os pins, e a pessoa começa a reconhecer o seu blog na grade.

3. No Pinterest, crie uma pasta (board, o painel temático onde os pins ficam guardados) para cada grande assunto do blog. Um blog de cozinha pode ter pastas de jantar rápido, sobremesa e marmita. Nome da pasta descritivo, com a palavra que as pessoas buscam.

4. Publique o pin pelo botão Criar. Suba a imagem, escreva um título do pin com a palavra de busca do post, uma descrição de duas ou três frases explicando a solução do artigo, e cole o link completo do post no campo de destino.

5. Abra o pin publicado e toque na imagem para conferir se ele leva ao artigo certo. Link quebrado ou apontando para a página inicial desperdiça todo clique que o pin receber.

QUANTOS PINS E COM QUE RITMO

Cinco pins por semana é uma cadência que cabe numa hora de trabalho. Publicar os dez num dia só não ajuda: a orientação do Pinterest para empresas recomenda publicar com regularidade, e constância pesa mais que volume concentrado.

Depois dos dez primeiros, o mesmo artigo pode ganhar um segundo pin com outra foto e outro título. O Pinterest trata imagem nova como pin novo, e dois pins diferentes para o mesmo post alcançam buscas diferentes.

A DESCRIÇÃO QUE A BUSCA LÊ

A descrição não precisa de lista de hashtags. Escreva como se explicasse o post a um amigo: qual problema resolve, para quem serve, e a palavra principal que alguém digitaria na busca. "Jantar com frango em vinte minutos, numa panela só, com ingredientes de mercado de bairro" funciona melhor que cinco palavras soltas.

O ERRO DA PRIMEIRA SEMANA

Pin sem link. Ao subir a imagem, o campo de destino fica vazio por padrão, e muita gente publica sem preencher. O pin até circula, mas ninguém chega ao blog por ele. Confira o campo sempre, logo depois de colar a descrição.

Quem banca a edição de hoje

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If you're a marketing executive, agency creative, or brand leader mapping campaigns in international markets, watch this on-demand session to get a real playbook, not a hypothetical—lessons any creative team can apply to their own global rollout.

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III O número pra olhar

A coluna dos cliques que saem do Pinterest

O número pra olhar é a coluna de cliques externos no Pinterest Analytics, filtrada pelos últimos trinta dias. Ela conta quantas vezes alguém tocou num pin seu e saiu do Pinterest para o link de destino, ou seja, para o seu blog.

O painel fica no menu da conta comercial, em Analytics, na visão geral. Ele mostra várias métricas lado a lado: impressões (quantas vezes o pin apareceu na tela de alguém), salvamentos (quantas vezes alguém guardou o pin numa pasta), cliques no pin (toques que abrem o pin em tamanho grande) e cliques externos (toques que levam para fora do aplicativo).

POR QUE ESSA COLUNA E NÃO AS OUTRAS

Impressão alta mostra que o Pinterest está exibindo o pin, mas não diz se alguém visitou o blog. Salvamento mostra interesse, e fica guardado no aplicativo. Clique externo é a única das quatro que representa uma pessoa chegando ao seu artigo.

Para um blog que vive de visita, é a coluna que conversa com o faturamento. Anúncio, link de afiliado e cadastro na lista de email só funcionam depois que a pessoa está no post.

COMO LER EM TRINTA DIAS

No filtro de data, escolha os últimos trinta dias. Abaixo do gráfico, abra a tabela dos pins com melhor desempenho e ordene pela coluna de cliques externos. O topo da lista mostra quais artigos antigos o Pinterest voltou a trazer para o blog.

Trinta dias é a janela mínima porque o pin demora a circular. O Pinterest distribui o pin aos poucos, testando em buscas e em sugestões, e a exibição costuma crescer nas semanas seguintes à publicação. Olhar na segunda-feira seguinte engana.

O QUE FAZER COM A TABELA

Os três pins com mais cliques externos apontam os assuntos que o público do Pinterest quer do seu blog. Esses artigos ganham o segundo pin, com foto e título novos. Os pins com muita impressão e zero clique externo pedem outra arte: a imagem chamou o olho, mas o título escrito nela não convenceu a tocar.

Pin com zero impressão depois de trinta dias costuma ter palavra de busca fraca no título e na descrição. Reescreva a descrição com a palavra que as pessoas digitam, e deixe o artigo fora da fila de segundo pin até ele reagir.

A CONFERÊNCIA NO BLOG

O Google Analytics do seu blog confirma a contagem. Em Aquisição, a origem pinterest.com aparece entre as fontes de tráfego. Os números dos dois painéis raramente batem exatos, porque cada ferramenta conta a visita de um jeito, mas a tendência de ambos deve andar para o mesmo lado.

"Qual dos seus dez posts mais visitados ganha o primeiro pin vertical nesta semana?"

30 dias. É a janela da coluna de cliques externos que separa o pin que trouxe visita do pin que só apareceu (Pinterest Analytics, conta comercial).