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O corte de 10% de Stephen King no post mais lido

Uma palavra a menos em cada dez, com todos os subtítulos no lugar, medida pela rejeição em 28 dias no GA4.

Folha datilografada sobre a mesa com palavras riscadas a lápis vermelho ao longo de todo o texto

Uma palavra riscada a cada dez.

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O ventilador do notebook zumbe baixo, e a lista de posts no painel do blog está aberta em ordem de visitas, com o primeiro da fila destacado em azul.

É o post que mais traz gente pro blog. Tem 2.400 palavras, sete subtítulos e foi escrito numa tarde de domingo, três anos atrás. Desde então ninguém mexeu nele.

Abra o texto e leia o terceiro parágrafo em voz alta. Aparecem “na verdade”, “basicamente”, “é importante destacar”, “de certa forma”. Cada expressão ocupa espaço sem entregar dado ao leitor, e somadas elas empurram a resposta pra mais longe.

O visitante chega do Google com uma dúvida e começa a descer pelo texto. Quando a resposta demora, o polegar volta pra busca e a visita termina ali, numa página só.

Num post de 2.400 palavras, a gordura raramente mora num parágrafo só. Ela se espalha em pedaços de três ou quatro palavras, frase após frase, e por esse motivo passa despercebida por quem relê o texto às pressas.

Stephen King, o escritor de terror do Maine, transformou esse enxugamento numa regra simples, e ela cabe num post de blog: a segunda versão tem 10% menos palavras do que a primeira. Num texto de 2.400 palavras, saem 240. Nenhum subtítulo vai junto, porque eles são o mapa de quem escaneia a página.

O corte passa por todas as frases, da primeira à última, e tira o que sobra dentro delas: o advérbio que repete o verbo, a ressalva que ninguém pediu, o parágrafo que só anuncia o próximo.

O GA4 (Google Analytics 4, a ferramenta gratuita de estatísticas do Google) guarda um número capaz de mostrar se o texto enxuto segura o visitante. Chama-se taxa de rejeição (a parcela de visitas que sai sem interagir com a página), e a janela pra comparar é de 28 dias.

A seguir: o bilhete de recusa que ensinou a regra ao escritor, o passo a passo pra cortar uma palavra em cada dez no seu post mais lido e como ler a rejeição antes e depois da troca.

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I A técnica de hoje

O bilhete que Stephen King guardou

A técnica: reescrever o texto inteiro tirando uma palavra em cada dez, frase por frase, sem apagar nenhum subtítulo. O corte espalhado deixa a estrutura de pé e afina cada trecho dela.

Stephen King publicou Carrie, o primeiro romance, em 1974, e escreveu dezenas de livros nas décadas seguintes. Antes dele, mandava contos pra revistas e espetava as cartas de recusa num prego na parede do quarto.

Uma dessas recusas, recebida quando ele ainda era estudante, nos anos 1960, trazia uma anotação à mão. O editor achou o conto bom, mas inchado, e escreveu a fórmula que King repetiria pelo resto da carreira.

A CITAÇÃO

No livro On Writing (Sobre a Escrita, 2000), King transcreve o bilhete: “Segunda versão = primeira versão menos 10%”. No mesmo livro ele resume o ofício numa linha: “To write is human, to edit is divine” (Escrever é humano, editar é divino).

Ele conta que a regra mudou o jeito de revisar. Se a primeira versão de um conto tinha 4.000 palavras, a segunda precisava sair com 3.600, e o trabalho era achar as 400 que não faziam falta.

Em Sobre a Escrita, King lembra também o editor de um jornal semanal de Lisbon, no Maine, que riscou a lápis a primeira reportagem esportiva dele. Ele escreve que aprendeu mais naquela folha riscada do que em anos de aula.

POR QUE UMA EM CADA DEZ

Dez por cento é pouco o bastante pra não mexer na história e muito o bastante pra obrigar a reler cada frase. Ninguém acha 240 palavras sobrando num texto de 2.400 sem passar por todos os parágrafos.

O corte cai sobre o que King chama de gordura: advérbios, voz passiva (a frase em que o sujeito sofre a ação), explicações repetidas. Em Sobre a Escrita, ele diz que o caminho pro inferno é pavimentado de advérbios.

No blog, a gordura tem cara conhecida: “é importante ressaltar”, “vale lembrar”, “como dissemos acima”. São frases que avisam que vem informação e atrasam a informação.

POR QUE OS SUBTÍTULOS FICAM

Quem chega pela busca escaneia antes de ler. Os subtítulos são as placas desse caminho, e muitas vezes carregam a palavra que o visitante digitou no Google.

Cortar um subtítulo muda o mapa da página e mistura duas mudanças no mesmo teste. Com todos mantidos, o único fator novo é o texto mais enxuto entre eles.

Cada frase perde o que sobra; o mapa da página fica inteiro.

II No seu blog

A caneta passa por todas as frases

O passo: abrir o post mais lido do blog, contar as palavras e reescrever até tirar um décimo delas, sem tocar em nenhum subtítulo. Comece por ele porque é o post com visitas suficientes pra medir em 28 dias.

ACHAR O POST E A META

No GA4, abra Relatórios, Engajamento, Páginas e telas, ordene por Visualizações e anote o primeiro endereço da lista que seja post. Pule a página inicial.

Copie o texto do post pro editor de documentos e veja a contagem de palavras. Divida por dez. Num post de 1.800 palavras, a meta é cortar 180; num de 3.000, cortar 300.

CORTAR EM CINCO PASSOS

1. Salve uma cópia da versão atual com a data no nome do arquivo. Ela serve pra comparar e pra voltar atrás.

2. Copie os subtítulos numa lista à parte. Eles ficam fora do corte e voltam iguais, palavra por palavra.

3. Releia seção por seção e risque advérbios terminados em mente, expressões de aviso e frases que repetem o que o parágrafo anterior já disse.

4. Confira a contagem ao fim de cada seção. Se uma delas cortou pouco, volte nela; não compense tirando tudo de outra.

5. Cole o texto novo no editor do blog, confira se os subtítulos batem com a lista e republique sem trocar título, endereço nem imagem de destaque. Anote o dia da republicação.

UM PAR PRONTO

Antes, com 22 palavras: “É importante ressaltar que, basicamente, a temperatura da água vai acabar influenciando de forma bastante direta no tempo de crescimento da massa.”

Depois, com 10 palavras: “A temperatura da água decide quanto tempo a massa cresce.”

A frase perdeu mais da metade e guardou o mesmo dado. Num post inteiro, poucas frases encolhem tanto; a maioria perde uma ou duas palavras, e a soma chega aos 10%.

Na dúvida, leia a frase sem a palavra marcada. Se o sentido ficou igual, ela sai; se o leitor perderia um dado, ela fica.

ONDE O CORTE ERRA

Primeiro erro: tirar o exemplo concreto pra bater a meta. O número, o nome e o caso são o que o leitor veio buscar; o corte mira a palavra vazia.

Segundo erro: trocar a palavra-chave (o termo que o visitante digita na busca) por um sinônimo mais curto. Ela fica onde está, mesmo que pese duas sílabas a mais.

Terceiro erro: mexer no título ou nos links internos junto. Com duas mudanças, a rejeição sobe ou desce sem dizer por quê.

Cada seção devolve um décimo das palavras e guarda todos os dados.

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The results speak for themselves. As Blu Dot increased their investment by 10x, ROAS jumped to 2,308% and more page-view conversions surpassed 50,000.

“For CTV campaigns, Roku has been a top performer,” said Claire Folkestad, Paid Media Strategist, Blu Dot. “Comping to our other platforms, we have seen really strong ROAS… and highly efficient CPMs, lower than any other CTV partner we've worked with.”

Using Roku Ads Manager, the campaign moved from a pilot to a permanent performance engine for the brand.

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III O número pra olhar

A rejeição em 28 dias

Pra medir o corte, compare a rejeição do post nos 28 dias antes e nos 28 dias depois da republicação. No GA4, taxa de rejeição é a parcela de sessões sem engajamento: visitas que duraram menos de 10 segundos, viram uma página só e não registraram conversão.

Quanto mais baixa, mais gente ficou. O texto enxuto entrega a resposta mais cedo, e quem acha a resposta tende a ficar além dos primeiros segundos.

King cortava pra que o leitor não largasse o conto. No blog, a rejeição mostra quantos visitantes largaram o post.

ONDE ACHAR O NÚMERO

O relatório Páginas e telas não traz a rejeição de saída. Clique no ícone de lápis (Personalizar relatório), no canto de cima, entre em Métricas, adicione Taxa de rejeição e clique em Aplicar.

No seletor de datas, ligue Comparar e escolha os 28 dias anteriores à republicação contra os 28 dias seguintes. Busque o endereço do post na caixa de pesquisa da tabela.

Se o post recebe visitas pelo celular e pelo computador, filtre por Categoria do dispositivo. Na tela pequena cada frase ocupa mais rolagem, e o texto enxuto encurta mais o caminho até a resposta.

COMO LER O RESULTADO

Rejeição caiu 5 pontos ou mais: o corte encurtou o caminho até a resposta. Passe pro segundo post mais lido da lista.

Rejeição parecida: o corte pode ter tirado só palavras soltas e deixado as frases de aviso. Releia as três primeiras telas e procure o que ainda atrasa o dado.

Rejeição subiu: confira se algum exemplo ou passo sumiu no corte e devolva o trecho. Veja também se a busca trouxe visitas de outra palavra-chave no período, porque público diferente muda o número sem culpa do texto.

O QUE O NÚMERO NÃO MOSTRA

A rejeição não diz em qual frase o visitante desistiu. Quem achou a resposta no primeiro parágrafo e fechou a aba em 8 segundos conta como rejeição, mesmo satisfeito.

Post com poucas visitas oscila de um mês pro outro. Com menos de 100 sessões em cada janela, espere mais 28 dias antes de concluir.

“Quantas palavras do seu post mais lido o leitor nem perceberia se sumissem?”

10% das palavras. Foi o corte que o bilhete de recusa pediu a Stephen King, e que ele transcreveu em On Writing, de 2000.

★ RARO

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