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ED 006

O infográfico que 4 mil pessoas viram e não abriram

Um infográfico sobre a Jornada do Herói apareceu 4.180 vezes na busca em trinta dias e recebeu 116 cliques. O texto de dentro não é o defeito.

Uma página impressa de um infográfico antigo sobre uma mesa de madeira clara, com um caderno de anotações a lápis ao lado, sem pessoas

Quatro mil impressões, cento e dezesseis cliques.

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Um infográfico publicado em 2014 sobre a Jornada do Herói apareceu 4.180 vezes nos resultados de busca nos últimos trinta dias. Cento e dezesseis pessoas clicaram nele.

A página é /jornada-do-heroi/, mora na categoria "Mais Presença" e recebeu 120 leitores no mesmo período. Ela ensina, quadro a quadro, a transformar quem lê em protagonista de uma história.

O blog é o meu, e o número que abre a edição também, porque a régua da casa é o meu próprio arquivo, com o incômodo dito antes de qualquer conselho.

Cento e dezesseis cliques divididos por 4.180 aparições dão 2,8%. De cada cem pessoas que viram aquele título na busca, menos de três resolveram entrar.

A leitura fácil desse número culpa a posição. A página aparece por volta da décima quarta colocação, e quem está na segunda página recebe pouco clique. A frase é verdadeira e não leva a lugar nenhum.

Ela também não explica as 4.180 aparições. Quatro mil pessoas com uma pergunta na cabeça já viram aquele endereço no meio da lista. A chegada até a vitrine acontece todo mês, sem eu tocar em nada.

Existe uma explicação mais desconfortável, e ela cabe em duas linhas. O que aparece na busca é um título de 2014 e uma frase de apoio que o próprio Google recortou do primeiro parágrafo, no meio de uma oração.

Quem lê aquelas duas linhas não descobre o que ganha ao entrar. Descobre que existe um infográfico sobre um assunto antigo, e segue para o resultado de baixo, que promete alguma coisa.

O texto de dentro não tem culpa. Ele é bom, tem doze quadros, exemplos de cinema e um passo a passo que ainda funciona. Ninguém chega até ele para descobrir.

O conserto está no próprio infográfico, no primeiro quadro, num passo com nome que em 2014 descrevia o começo de toda história que gruda. Em 2026 ele descreve melhor uma coisa menor e mais útil: as duas linhas que o Google mostra antes de qualquer pessoa entrar.

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I A técnica de hoje

O chamado que ninguém atende

A técnica de hoje é o Chamado à Aventura: nenhuma história começa quando o herói aparece, ela começa quando alguém oferece a ele uma travessia com prêmio e risco nomeados. O primeiro quadro do infográfico descreve exatamente esse momento.

Na Jornada do Herói, o protagonista vive uma rotina conhecida até que um mensageiro chega com um convite. O convite não descreve a jornada inteira. Ele diz o que está em jogo e o que muda se o herói aceitar.

Sem esse quadro, os outros onze não acontecem. O herói continua na vila, a história não sai do lugar, e o público fecha o livro na terceira página.

"A aventura do herói começa normalmente com alguém a quem foi usurpado algo, ou que sente estar faltando alguma coisa entre as experiências permitidas aos membros da sociedade." Joseph Campbell, O Herói de Mil Faces, 1949.

Campbell está descrevendo a pessoa que digita uma pergunta na busca. Ela sente falta de alguma coisa e vai atrás. O convite só precisa mostrar que a falta se resolve do outro lado do clique.

O CHAMADO EM 2026

Em 2014 o quadro servia para montar história: você escrevia o convite dentro do texto, e quem já estava lendo continuava lendo. O leitor entrava pela porta da frente, pelo email ou pela rede social, e o convite morava no meio do caminho.

A leitura mudou porque hoje a maior parte de quem encontra o seu blog nunca entrou nele. A pessoa vê o seu endereço numa lista com outros nove, dedica menos de dois segundos a cada um e decide sem abrir nenhum.

Nessas duas linhas, o título é o chamado e a frase de apoio é o mensageiro. Elas fazem o mesmo trabalho do primeiro quadro do infográfico, com um detalhe cruel: se elas não convidam, o resto do seu texto não existe para aquela pessoa.

ONDE O MEU FALHA

O título que aparece na busca é o mesmo de 2014. Ele anuncia o formato, "Infográfico", e o assunto, "A Jornada do Herói", e não diz nada sobre o que a pessoa leva ao entrar.

A frase de apoio é pior, porque não foi escrita. O Google pegou o começo do primeiro parágrafo, cortou em 155 caracteres e deixou uma oração pela metade, terminada em reticências.

O chamado está lá em cima, dentro da página, escrito com capricho no primeiro quadro. Na vitrine onde quatro mil pessoas passam, ele não aparece. É um mensageiro que chega na vila e esquece de dizer o recado.

II No seu blog

Duas linhas na vitrine

O passo de hoje cabe em quarenta minutos e mexe em duas linhas de uma página só: a que tem mais aparições na busca e pouca gente entrando. Você não escreve texto novo, não muda o endereço e não publica nada.

A página certa não é a mais lida do blog. É a que já foi vista por muita gente e converteu pouco, porque ali existe uma plateia formada esperando um convite melhor.

Uma página por vez não é excesso de cuidado, é o que torna a medição possível. Quem reescreve o título de doze páginas na mesma tarde vê o número mexer e não descobre qual das doze mexeu.

OS QUATRO PASSOS

1. Abra o Search Console, vá em Resultados da pesquisa e ajuste a janela pros últimos vinte e oito dias. Ligue as métricas de impressões e de CTR, abra a aba Páginas e ordene por impressões, de cima para baixo.

2. Desça a lista até achar a primeira página com muitas aparições e taxa de clique abaixo de três por cento. Anote o endereço, as impressões, os cliques, a CTR e a posição média num arquivo seu, com a data de hoje ao lado.

3. Reescreva o título dela como convite: o que a pessoa leva ao entrar, em até sessenta caracteres, com a palavra que ela digitou aparecendo inteira. Prometa uma coisa só, e uma que a página realmente entregue.

4. Escreva à mão a frase de apoio, entre 140 e 155 caracteres, terminando em ponto final. Ela continua o título, não repete ele: se o título promete o resultado, a frase diz em quantos passos ou em quanto tempo.

O terceiro passo é onde quase todo mundo erra, e o erro é de vaidade. A tentação é escrever o título mais bonito, quando o que traz gente é o título que repete a pergunta da pessoa e responde a ela.

Título esperto sem a palavra que ela digitou vira um convite que não parece endereçado a ninguém. Título direto com a palavra dentro dele vira travessia, e travessia é o que aparece na linha de cliques no fim do mês.

QUANDO O GOOGLE REESCREVE A SUA LINHA

Existe uma chance real de ele ignorar a sua frase de apoio e montar outra a partir do texto da página. Acontece bastante, e não é motivo para pular o passo.

Quando a sua frase responde à pergunta com clareza, ela costuma ser mantida. Quando o Google reescreve, ele reescreve a partir do que está no começo do texto, e é por lá que você mexe: leve para o primeiro parágrafo a promessa que estava escondida no meio.

E não confira o resultado no dia seguinte. A linha nova precisa ser rastreada de novo, e a CTR só para de tremer depois que algumas centenas de aparições passarem por ela.

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III O número pra olhar

Quantos atendem o chamado

O número pra olhar são as impressões e a CTR de uma página, lado a lado, e não o total de cliques do blog no mês. Um dos dois sozinho engana: muita aparição sem clique é vitrine desperdiçada, e CTR alta com trinta aparições não é notícia.

Impressão é toda vez que o seu endereço apareceu numa lista de resultados, com a pessoa tendo visto ou não. CTR é a fatia dessas aparições que virou clique.

COMO SE FAZ A CONTA

O Search Console já entrega os quatro números por página. Divida os cliques pelas impressões e multiplique por cem se quiser conferir a conta na mão. Uma casa decimal basta.

No caso do infográfico: 116 dividido por 4.180 dá 0,0277, ou 2,8% de CTR, com posição média em 14,2.

A posição entra na conta como contexto, nunca como desculpa. Ela diz onde a sua linha está na lista, e a CTR diz o que a sua linha fez com o lugar que já tem.

A JANELA E O PISO

A janela é de vinte e oito dias, comparada com os vinte e oito anteriores, e o Search Console já abre assim. Abaixo de umas mil impressões no período, a CTR é indicação e não prova.

Numa página com trinta aparições, dois cliques a mais jogam a taxa de três por cento para quase dez. O número está certo e descreve um acaso, não um padrão.

A RESSALVA QUE O MEU PRÓPRIO NÚMERO EXIGE

A minha medição é de 17/08/2026, janela de vinte e oito dias: 4.180 impressões, 116 cliques, CTR de 2,8%, posição média 14,2.

Posição quatorze é segunda página, e uma parte daquela taxa baixa se explica só por lugar na lista. Não vou defender os 2,8% como retrato do que o convite vale.

O que o número prova não é o tamanho, é a ausência. Quatro mil pessoas com a pergunta certa na cabeça viram um título que anuncia formato e uma frase cortada no meio, e nenhuma delas recebeu um convite.

Essa parte não depende de posição. Ela está escrita nas duas linhas da vitrine, e é a mesma na décima quarta colocação ou na quarta.

Quando o título novo entrar, o número da mesma página volta aqui, com a data da nova medição do lado, tenha a CTR subido ou não.

"Qual página do seu blog aparece mais na busca e converte menos de três por cento de quem vê ela?"