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IndexNow: o Bing avisado no dia de cada post

Cada post novo ou atualizado sai do painel do Bing Webmaster Tools no dia da publicação, conferido pelas páginas indexadas em 7 dias.

Tela de notebook com um painel de envio de endereços aberto ao lado de uma xícara de café fumegante

Um endereço enviado no dia do post.

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O botão de publicar ainda está quente sob o cursor, e o café ao lado do teclado solta vapor fino contra a luz da tela.

O post novo está no ar. Tem endereço próprio, imagem de destaque, três subtítulos e uma resposta clara pra uma dúvida comum de quem procura o tema.

Agora ele espera. Nenhum buscador sabe da página ainda. O robô do Bing (o programa automático que lê sites e decide o que entra na busca) passa pelo blog quando a agenda dele manda, e essa agenda não segue o calendário de quem escreve.

Num blog pequeno, a visita do robô pode demorar dias. Em alguns casos, semanas. Nesse intervalo, o texto existe pra quem tem o link e some pra quem pesquisa, por melhor que esteja escrito.

Com o post atualizado acontece parecido. Você corrige um dado, troca um exemplo, acrescenta um passo. A versão velha continua guardada no índice do buscador (o arquivo de páginas conhecidas, de onde saem os resultados) até a próxima leitura.

Existe um atalho gratuito pra encurtar essa espera no Bing. Chama-se IndexNow (em português, algo como “indexe agora”), um protocolo aberto (um conjunto de regras combinado entre buscadores) pelo qual o próprio site avisa: esta página nasceu ou mudou, venha ler.

O aviso vale também pro Copilot, o assistente da Microsoft, porque ele monta respostas a partir do índice do Bing. Página fora do índice não aparece nem na busca nem na resposta.

O envio cabe em meio minuto por post, sem plugin e sem código, direto pelo painel do Bing Webmaster Tools (a central gratuita onde o dono do site acompanha como o Bing enxerga as páginas).

Abaixo, a origem do protocolo e o caminho dentro do painel, seguidos da conta de páginas indexadas em sete dias, pra saber se o aviso chegou.

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I A técnica de hoje

Um aviso no lugar da espera

A técnica: no dia em que um post sai ou muda, enviar o endereço dele ao Bing pelo painel, em vez de esperar o robô passar sozinho. O buscador recebe a URL (o endereço completo da página) e põe a leitura na fila.

O IndexNow foi anunciado pela Microsoft em 2021, em parceria com o Yandex, o buscador russo. Nos meses seguintes, buscadores menores como o Seznam, da República Tcheca, e o Naver, da Coreia do Sul, entraram no acordo.

A CITAÇÃO

O site oficial do protocolo, indexnow.org, mantido pelos buscadores participantes desde 2021, resume a proposta numa linha: “IndexNow is an easy way for websites owners to instantly inform search engines about latest content changes on their website” (o IndexNow é um jeito simples de o dono do site avisar na hora os buscadores sobre as mudanças mais recentes de conteúdo).

A ideia inverte a ordem antiga. Antes, o buscador visitava o site de tempos em tempos pra descobrir o que mudou. Com o protocolo, o site entrega a lista do que mudou, e o robô vai direto ao endereço certo.

Quem recebe o aviso divide com os outros participantes. Um envio ao Bing chega também aos demais buscadores do acordo, sem precisar repetir o trabalho em cada um.

Por trás do painel, o protocolo usa uma chave: um arquivo de texto com um código guardado na raiz do site, pelo qual o buscador confirma quem manda o aviso. No painel do Bing, a verificação do site substitui essa chave, e o blogueiro não precisa criar arquivo nenhum.

O QUE O AVISO NÃO FAZ

Enviar a URL não garante a entrada no índice. O Bing lê a página e decide se ela merece estar lá, pelos mesmos critérios de sempre: conteúdo próprio, página acessível, nenhum bloqueio ao robô.

O Google ficou fora. Ele anunciou testes com o protocolo em 2021 e segue sem adotá-lo; pra ele, o caminho continua sendo o Search Console, a central gratuita do próprio Google.

POR QUE O MESMO DIA

O post recém-publicado recebe a maior parte das visitas vindas de redes e de email nos primeiros dias. Se a busca ainda não conhece a página, perde a janela em que mais gente compartilha o link.

No post atualizado, cada dia de atraso mantém no índice a versão antiga, com o dado errado ou o exemplo vencido. O aviso no dia da troca encurta o tempo em que o buscador mostra o texto velho.

Um endereço por post, enviado no dia; o resto fica com o robô.

II No seu blog

O painel recebe a lista do dia

O passo: cadastrar o blog no Bing Webmaster Tools uma vez e, a partir daí, colar no painel o endereço de cada post novo ou atualizado no mesmo dia. Comece pelo post que saiu hoje e siga com os três últimos atualizados.

CADASTRAR O BLOG

Entre em bing.com/webmasters com uma conta Microsoft, Google ou Facebook. Quem já usa o Search Console pode importar o site de lá com um clique, e o Bing aceita a verificação feita no Google.

Sem o Search Console, escolha Adicionar site, cole o endereço do blog e confirme a posse pelo arquivo, pela meta tag (uma linha de código no cabeçalho da página) ou pelo registro no domínio. O painel mostra o passo a passo de cada opção.

ENVIAR EM QUATRO PASSOS

1. No menu da esquerda do painel, abra a opção Envio de URL (URL Submission, no painel em inglês).

2. Clique em Enviar URLs e cole o endereço completo do post, com https e sem parâmetros de campanha no final.

3. Pra vários posts, cole um endereço por linha na mesma caixa e clique em Enviar. A cota diária aparece no topo da página.

4. Anote numa planilha a data, o endereço e se o post é novo ou atualizado. A planilha vira a base da contagem de sete dias.

UM EXEMPLO DE LISTA

Segunda de manhã, o blog publica um post sobre fermentação natural e atualiza dois antigos: um guia de farinhas com preço novo e uma receita com tempo de forno corrigido.

A caixa de envio recebe três linhas, uma por endereço. Na planilha, entram três registros com a mesma data, um marcado como novo e dois como atualizados.

ONDE O ENVIO ERRA

Primeiro erro: mandar a página inicial ou a categoria no lugar do post. O aviso precisa apontar o endereço exato da página que nasceu ou mudou.

Segundo erro: reenviar o mesmo endereço todo dia sem mudança no texto. O Bing já leu a página, e o reenvio gasta cota sem trazer leitura nova.

Terceiro erro: tratar ajuste de vírgula como atualização. Vale enviar quando muda dado, passo, exemplo ou trecho que o leitor vai notar.

Quem usa WordPress encontra plugins com IndexNow embutido, entre eles o próprio plugin da Microsoft. Eles automatizam o envio, mas o painel continua sendo o lugar pra conferir o resultado.

Uma linha por post, colada no dia, registrada na planilha.

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III O número pra olhar

As páginas indexadas em 7 dias

Pra saber se o aviso funcionou, confira sete dias depois de cada envio quantos endereços da planilha já aparecem no índice do Bing. A janela curta separa o efeito do aviso da visita que o robô faria de qualquer jeito.

Divida os endereços indexados pelo total enviado na semana. Três de três dá 100%; dois de três, 67%. Repita a conta toda semana na mesma planilha, e a sequência das porcentagens mostra se o blog ganha ou perde ritmo de indexação.

O aviso abre a porta; a contagem de sete dias mostra quantas páginas passaram por ela.

ONDE CONFERIR

No painel, abra Inspeção de URL, cole o endereço e clique em Inspecionar. A resposta diz se a URL está no índice do Bing, a data da última leitura e qualquer problema encontrado.

Pra conferir de fora, pesquise no Bing site: seguido do endereço completo do post. Se o resultado aparece, a página entrou; se a busca volta vazia, ela ainda não entrou.

A tela Explorador do Site, no mesmo painel, mostra o blog em pastas, com a contagem de páginas indexadas e de páginas com erro em cada uma.

COMO LER O RESULTADO

Todos os endereços indexados em sete dias: o aviso está chegando. Siga enviando no dia da publicação e passe a medir também os cliques no relatório Desempenho de pesquisa.

Parte indexada e parte fora: inspecione os endereços ausentes um por um. A tela costuma apontar o motivo, como página lenta, bloqueio no arquivo robots.txt (o arquivo que diz ao robô onde ele pode entrar) ou conteúdo parecido com outra página do blog.

Nenhum indexado: confira se o site está verificado no painel e se o robô consegue abrir as páginas. A ferramenta Inspeção de URL tem a opção de buscar a página ao vivo, e o resultado mostra o que o Bing enxerga.

O QUE A CONTAGEM NÃO MOSTRA

Página indexada ainda não é página vista. Ela pode estar no índice e aparecer na décima página de resultados, sem nenhum clique.

Pra posição e cliques, a fonte é o relatório Desempenho de pesquisa, no mesmo painel, olhado depois de um mês inteiro de dados.

A contagem também não compara buscadores. O Bing pode indexar o post em dois dias enquanto o Google demora mais, ou o contrário; cada central mede só o próprio índice, e a planilha guarda as duas colunas separadas.

“Quantos posts do seu blog estão no ar hoje e ainda fora do índice do Bing?”

7 dias. É a janela pra conferir, na Inspeção de URL do Bing Webmaster Tools, cada endereço enviado pelo IndexNow, protocolo lançado pela Microsoft e pelo Yandex em 2021.

★ RARO

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EDIÇÃO SELADA

Quem leu até aqui tem mais um achado desta edição atrás do lacre.

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