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O passo de hoje escolhe três posts do seu blog que já recebem impressão na busca, identifica em que parágrafo cada um responde a pergunta do título e sobe a resposta para o topo em forma de definição contada. Três posts cabem numa tarde de trabalho.
Para escolher os três, abra o Search Console em Desempenho, ordene por impressões dos últimos três meses e olhe as consultas que começam com "o que é", "como", "quanto custa" e "quando". Consulta em forma de pergunta com posição média entre 5 e 15 significa página bem vista pelo Google e resposta escondida no meio do texto.
OS QUATRO PASSOS
1. Abra o post e procure a frase que responde a pergunta do título. Anote em que parágrafo ela está. Se você não achar a frase, o post não responde a pergunta em lugar nenhum, e a definição que você escrever vai ser a primeira resposta que aquela página já deu.
2. Reescreva a frase encontrada como definição fechada, começando pelos termos da consulta, entre 40 e 50 palavras contadas no editor. Corte pronome que aponta para fora e corte exemplo, que o exemplo vive melhor três parágrafos abaixo.
3. Troque o subtítulo do post pela pergunta exata da consulta, com a mesma ordem de palavras que aparece no relatório de desempenho, e coloque a definição no parágrafo logo abaixo dele.
4. Anote as impressões e a posição média daquela consulta na manhã da publicação, e marque na agenda a releitura do painel 28 dias depois, com o mesmo filtro de página e de consulta.
O passo 1 é onde a tarde rende. Vai aparecer post em que a resposta está no décimo parágrafo, post em que ela está numa legenda de imagem e post em que ela nunca foi escrita. Os três casos se resolvem escrevendo a definição do zero, e o terceiro é o que mais ganha posição.
A DÚVIDA QUE SEMPRE APARECE
A resposta no alto não derruba a leitura do resto? No meu post de 2021, o tempo médio na página subiu de 1 minuto e 12 segundos para 2 minutos e 4 segundos nas quatro semanas seguintes, medido no Google Analytics da própria propriedade. Quem recebeu a resposta ficou para saber por quê.
O QUE NÃO FAZER
Não repita a definição em cinco posts diferentes com as palavras trocadas de lugar. Duas páginas suas competindo pela mesma consulta dividem a força e o Google escolhe uma delas para mostrar, geralmente a que você não quer.
Não escreva a definição dentro de uma caixa colorida de plugin. O robô lê o texto da página, e caixa montada por script às vezes carrega depois do primeiro acesso dele. Parágrafo comum, no fluxo do texto, logo abaixo do subtítulo.
Guarde numa planilha o endereço do post, a consulta trabalhada, a definição escrita, a contagem de palavras dela e as impressões do dia da publicação. Sem esse registro, em dois meses você não sabe quais páginas já receberam a definição.
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