I  A técnica de hoje

O roteiro em três colunas

A técnica de hoje é o roteiro em três colunas: você divide a folha em fala, imagem e tempo, e escreve o vídeo inteiro preenchendo as três lado a lado em vez de escrever um texto corrido. É a técnica que o post de 2017 recomendava para roteirizar em minutos.

O gesto é curto. Uma folha, duas linhas verticais a lápis, e cada bloco do vídeo vira uma faixa horizontal que atravessa as três colunas.

Na coluna da fala mora o que sai da sua boca, escrito como você fala, não como você escreve. Na coluna da imagem mora o que a pessoa vê enquanto ouve. Na coluna do tempo mora quantos segundos aquele bloco dura.

Em 2017 o ganho era de velocidade. Roteiro corrido virava texto lido em voz alta, com cara de leitura, e a folha em colunas obrigava a pensar em blocos curtos, que a pessoa grava sem decorar nada.

Zinsser falava de texto impresso e da poda que ele exige, não de câmera. A régua atravessa: a coluna do tempo é a poda automática, porque um bloco que não cabe em quinze segundos é um bloco que ainda tem duas ideias dentro.

O QUE MUDA EM 2026

A coluna do tempo ficou mais dura. O bloco de abertura tinha trinta segundos de tolerância em 2017, e hoje tem oito, porque o vídeo aparece rolando numa lista onde o dedo já está em movimento antes de você começar.

A coluna da imagem deixou de ser cenário e virou prova. Ela não descreve mais o enquadramento bonito, ela responde o que aparece na tela que comprova a frase dita naquele bloco: um print, um número, uma tela do seu painel.

E a coluna da fala ganhou uma função que não existia. A primeira linha dela, a frase que abre o vídeo, é o melhor título que você vai escrever naquele dia, porque foi a única linha do roteiro que você testou contra a impaciência de alguém.

ONDE O MEU FALHA

O meu post de 2017 ensina as três colunas e nunca usa a primeira delas fora da gravação. O roteiro nasce, serve ao vídeo e morre no arquivo, e o título da página continua sendo escrito à parte, no campo do editor, depois de tudo pronto.

Por isso o resultado na busca não tem cara de nada. A frase que eu usaria na frente da câmera para segurar alguém nos primeiros oito segundos é específica, tem número e tem cena. A frase que eu escrevi no campo de título é uma categoria.

O texto de dentro não tem culpa. Ele explica bem, entrega o método completo e continua útil nove anos depois, para quem chega até ele.

II  No seu blog

Quarenta segundos e uma linha nova

O passo de hoje cabe numa noite e não escreve um post novo: você roteiriza um vídeo curto sobre o seu texto mais impresso na busca e usa a primeira linha da coluna da fala como título novo da página. Nada de tema novo, nada de reescrita, nada de estúdio.

A página certa não é a mais recente nem a mais lida. É a que tem muita impressão e pouca taxa de clique, porque ali existe gente todo dia decidindo não entrar, e a decisão acontece antes do conteúdo.

Um vídeo por vez também não é excesso de cuidado. Quem troca o título de dez páginas na mesma noite vê a taxa de clique mexer e não descobre qual troca mexeu.

OS QUATRO PASSOS

1. Abra o relatório de desempenho da busca na janela de vinte e oito dias, ordene por impressões e anote as cinco primeiras páginas num arquivo seu, com a data de hoje ao lado. Ao lado de cada uma, escreva impressões, cliques, taxa de clique e posição média, do jeito que o relatório entrega hoje.

2. Escolha a página com mais impressões e menor taxa de clique e copie o título e a descrição que aparecem hoje no resultado. Guarde os dois textos antes de mexer em qualquer coisa, porque sem o antes guardado você não compara nada depois.

3. Divida uma folha em três colunas e roteirize quarenta segundos de vídeo sobre aquela página, com quatro blocos de dez segundos. Na coluna da fala do primeiro bloco, escreva a frase que faria alguém parar de rolar, e reescreva essa linha três vezes antes de aceitar a última.

4. Grave o vídeo lendo as colunas, publique onde a sua audiência já está, e leve a primeira linha da coluna da fala para o título da página, com a descrição refeita a partir do bloco dois. Anote a data da troca no mesmo arquivo do passo um.

O terceiro passo é onde quase todo mundo escorrega, e o erro está em escrever a primeira linha pensando em busca. Escreva pensando na pessoa parada na frente da câmera imaginária, porque a frase que segura ela na tela é a mesma que segura o dedo no resultado.

Gravar demais também cobra caro. Um vídeo de dez minutos leva a semana inteira e não muda o número da página, porque a decisão que você está tentando mover dura menos de dois segundos.

A FRASE QUE ABRE

Ela nomeia uma cena concreta, carrega um número quando existe um número, e não promete ensinar uma categoria inteira. "Como fazer um roteiro" é categoria. "Quarenta segundos de vídeo com uma folha e um lápis" é cena.

Se a sua página é um tutorial, o título não precisa dizer que é um tutorial. Precisa dizer o que fica pronto no fim, porque é essa a pergunta que a pessoa está fazendo enquanto olha os dez resultados.

E não confira o resultado no dia seguinte. Taxa de clique só para de tremer depois de algumas semanas de impressões novas passando pela versão trocada.

III  O número pra olhar

Trinta e um cliques em mil e quatrocentos

O número pra olhar é um par: as impressões da página na busca e a taxa de clique dela. Um sozinho engana, os dois juntos dizem se o problema está em ser encontrado ou em ser escolhido.

Impressão é cada vez que a sua página apareceu na tela de alguém que buscou. Taxa de clique é a fatia dessas aparições que virou visita, e ela mede o título e a descrição, nunca o texto de dentro.

COMO SE FAZ A CONTA

Divida os cliques pelas impressões, no mesmo período, e multiplique por cem. O relatório de desempenho da busca já entrega o valor pronto.

Depois compare a sua taxa de clique com a que a posição média costuma render. Primeira posição gira em torno de vinte e cinco por cento, a primeira página inteira fica entre dois e dez, e a segunda página raramente passa de um.

Na página de roteiro, no período que eu medi:

A posição 12,4 costuma render algo entre um e dois por cento, então os 2,1 estão dentro do esperado para o lugar onde a página aparece. O que salta é o volume desperdiçado: mil quatrocentas e quarenta e nove aparições que não viraram nada.

A JANELA E O PISO

A janela é de vinte e oito dias, comparada com as vinte e oito anteriores, porque o relatório de busca trabalha nesse tamanho. Abaixo de mil impressões no período, a taxa de clique é indicação e não prova.

Com 1.480 impressões, quinze cliques a mais mudam a taxa em um ponto inteiro. O número está certo e descreve um mês comum, não um padrão eterno.

A RESSALVA QUE O MEU PRÓPRIO NÚMERO EXIGE

A minha medição é de 21/08/2026, janela de trinta dias no relatório de páginas e vinte e oito no de busca, e as duas janelas não são a mesma coisa.

Com esse tamanho de amostra, eu não defendo os 2,1 por cento como retrato fiel da página. Um mês com uma consulta sazonal diferente reescreve a taxa inteira.

O que a medição prova não é o tamanho, é a forma. Mil e quatrocentas pessoas procuraram como escrever um roteiro, viram uma linha que prometia exatamente a categoria que elas digitaram, e escolheram outra porta na mesma tela.

Essa parte não depende de volume. Ela acontece no primeiro segundo do resultado de busca, e continua igual com 1.480 impressões ou com 148.000.

Quando o título novo entrar, o par de números da mesma página volta aqui, com a data da nova medição do lado, tenham eles subido ou não.

"Qual página sua aparece muito na busca e é aberta pouco, e o que o título dela promete hoje?"

Na posição média que a página `/como-fazer-um-roteiro/` ocupa na busca, qual é o número exato?

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