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O passo de hoje cabe numa tarde e mexe numa página só: você escolhe uma cor, reserva ela para a linha de ação e tira toda cor forte do resto da página. Você não escreve texto novo, não muda o endereço e não publica nada.
Comece pela página mais lida entre as que já têm um destino no fim, e não pela mais lida do blog inteiro. Reservar cor numa página que não pede nada não muda número nenhum.
Uma página por vez não é excesso de cuidado, é o que torna a medição possível. Quem mexe na cor de oito páginas na mesma semana vê o tempo médio mexer e não descobre qual das oito mexeu ele.
OS QUATRO PASSOS
1. Abra a página no celular, não no computador. Role ela do começo ao fim uma vez, sem ler, e anote toda coisa colorida que aparece: subtítulo, caixa, botão, borda, imagem de apoio, banner lateral. A lista costuma passar de seis itens.
2. Escolha a cor da linha de ação, uma só. A cor da sua marca serve se ela não estiver espalhada em mais nada. Se estiver, escolha a segunda cor da sua paleta e reserve ela só para isso.
3. Apague a cor dos outros itens da lista. Subtítulo em preto, caixa com fundo cinza claro, borda em traço fino, imagem de apoio sem moldura colorida. Nada some da página, só a cor sai.
4. Anote num arquivo seu a data de hoje, o tempo médio na página nos últimos trinta dias e a fatia de leitores que chegou ao fim do post no mesmo período. Sem o antes escrito à mão, daqui a um mês você vai ter uma lembrança, e lembrança não decide nada.
O segundo passo é onde quase todo mundo trava, e o motivo é apego. A cor que você mais gosta costuma ser a que já está no cabeçalho, no menu e em três caixas do texto.
Cor repetida em quatro lugares deixou de ser sinal. Ela virou fundo, e o leitor parou de enxergar ela no terceiro parágrafo. Reservar significa tirar dos outros três.
Vale conferir uma coisa antes de fechar a aba: a cor reservada precisa contrastar com o fundo o suficiente para quem enxerga pouco. Uma cor clara sobre branco desaparece no celular no sol, e a linha de ação some junto.
QUANDO A PÁGINA É UMA IMAGEM SÓ
Se a sua página é um infográfico antigo, como a minha, você não vai editar o arquivo de imagem numa tarde e não precisa.
Escreva três parágrafos de texto abaixo da imagem, em preto sobre branco, resumindo o que ela mostra, e coloque a linha de ação colorida no fim desses parágrafos. A imagem continua sendo a atração, e o texto vira a trilha que ela nunca teve.
E não troque a cor de cinco páginas hoje pra conferir o resultado amanhã. Tempo médio na página é um número que treme com qualquer semana atípica, e ele só assenta depois que algumas centenas de leitores passarem pela versão nova.
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