I  A técnica de hoje

Duas exigências para o cartão grande

A técnica de hoje é preparar cada post novo para o Google Discover com duas peças: uma imagem de capa com pelo menos 1200 pixels de largura e a instrução max-image-preview:large (prévia de imagem no tamanho grande) no cabeçalho da página. As duas juntas, em todo post.

A documentação do Google Search Central sobre o Discover diz as duas com clareza. Imagens grandes e de alta qualidade têm mais chance de gerar visitas pelo feed, e para tanto a imagem precisa ter no mínimo 1200 pixels de largura e o site precisa autorizar a exibição grande.

A autorização é a segunda peça. Por padrão, o Google pode mostrar só uma miniatura. A meta tag robots (linha de código no cabeçalho HTML que dá instruções ao robô do Google) com o valor max-image-preview:large diz ao buscador que ele pode usar a sua imagem inteira e grande no cartão.

POR QUE A IMAGEM PESA TANTO

O feed é rolado com o polegar, em velocidade. A pessoa não lê título por título; ela para no cartão que chama o olho, e o olho vai primeiro para a imagem. Cartão com miniatura ocupa um terço da altura e passa despercebido entre dois cartões largos.

A imagem também precisa servir ao post. O Google pede que ela seja relevante para o conteúdo e recomenda evitar o logotipo do site como imagem principal. Foto genérica de banco de imagem, igual à de outros cem sites, não prende ninguém.

Ogilvy falava de anúncio impresso, mas a proporção vale para o feed. No Discover, imagem e título fazem o trabalho inteiro de convencer. O texto só é lido por quem já tocou no cartão.

O QUE O GOOGLE PEDE NO TÍTULO

A mesma documentação traz um aviso sobre títulos. O Google diz que evita mostrar páginas que usam isca de clique (título que promete uma revelação e esconde o assunto para forçar o toque) ou que exageram detalhes para gerar curiosidade.

Na prática, o título do post para o feed descreve o que a pessoa vai encontrar. "Como podar tomate-cereja em vaso" funciona melhor que "O erro que ninguém conta sobre tomates". O primeiro diz o tema; o segundo esconde, e o Google trata o esconderijo como defeito.

O QUE FICA FORA DO SEU CONTROLE

O Discover não aceita inscrição nem tem botão de envio. O Google escolhe quais páginas mostram, com base no interesse de cada pessoa e na qualidade do site. As duas peças de hoje não garantem a entrada; elas removem os dois motivos técnicos mais comuns para o post ficar de fora ou aparecer pequeno.

II  No seu blog

Uma tarde para ajustar o blog

O passo de hoje liga a instrução de imagem grande no blog inteiro e cria um padrão de capa horizontal de 1200 pixels para todo post publicado dali para frente. Primeiro o código, depois a imagem.

A ordem importa. A instrução no cabeçalho vale para todas as páginas juntas, inclusive as antigas. A capa larga depende de cada post, e cabe num modelo que você repete sempre.

OS CINCO PASSOS

1.  Abra qualquer post do seu blog no navegador do computador, clique com o botão direito, escolha exibir código-fonte e procure por max-image-preview. Se aparecer com o valor large, a primeira peça já está ligada.

2.  Se não aparecer, ligue pelo plugin de SEO. No WordPress, o Yoast SEO e o Rank Math já inserem a instrução por padrão nas versões atuais; confira nas configurações de meta robots que nenhuma opção de prévia pequena está marcada. Em outras plataformas, cole no cabeçalho do tema a linha meta name="robots" content="max-image-preview:large".

3.  Monte um modelo de capa no Canva ou em outro editor com 1200 pixels de largura e 675 de altura, a proporção 16:9 (dezesseis por nove, o formato das telas largas). Salve como modelo para não recomeçar a cada post.

4.  Em cada post novo, defina essa imagem como imagem destacada (a capa oficial do post, que o tema usa nas prévias). É ela que o Google lê como principal.

5.  Confira a imagem destacada no código-fonte da página publicada: a tag og:image (a linha que informa qual imagem representa a página nas prévias) deve apontar para o arquivo de 1200 pixels, e não para uma versão reduzida.

O passo 5 pega o erro mais comum. Muitos temas geram cópias menores da imagem para carregar rápido, e alguns apontam a prévia para a cópia de 300 pixels. A capa foi feita certa e o feed recebe a pequena.

O QUE COLOCAR NA CAPA

Uma foto ou ilustração que mostre o assunto do post, com um ponto de foco claro no centro. O cartão do Discover corta as bordas em telas diferentes; elemento importante encostado na margem pode sumir.

Evite texto grande escrito na imagem. O título já aparece embaixo do cartão, e letra miúda dentro da foto vira mancha no celular. Evite também o logotipo sozinho como capa, que o Google desaconselha na documentação.

O PESO DO ARQUIVO

Largura grande não precisa virar arquivo pesado. Exporte em WebP (formato de imagem da web que comprime mais que o JPG) ou em JPG com qualidade perto de 80%. Uma capa de 1200 pixels costuma ficar abaixo de 200 KB assim, e a página continua abrindo rápido no celular.

III  O número pra olhar

A aba que só acende quando você entra

O número pra olhar é a contagem de impressões no relatório Discover do Google Search Console, a aba que só aparece no menu depois que as páginas do seu blog somam uma quantidade mínima de exibições no feed. Enquanto ela não existe, o blog ainda não entrou.

O Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como o buscador enxerga o seu site. No menu lateral, dentro de Desempenho, fica o relatório Resultados da pesquisa. O relatório Discover mora logo abaixo dele, mas só para quem já apareceu no feed.

A própria ajuda do Search Console explica o comportamento: o relatório só é exibido quando a propriedade atinge um número mínimo de impressões no Discover. O Google não publica esse limite, e por esse motivo não dá para saber com antecedência quantas exibições faltam para a aba surgir.

COMO LER A AUSÊNCIA

Aba ausente é informação. Ela diz que, até agora, o feed não mostrou as suas páginas para gente suficiente. Anote a data em que ligou as duas peças do passo de hoje e volte ao menu a cada semana.

O dia em que a aba aparece vira o marco. Ele separa o blog que o Discover ignorava do blog que o Discover já testa com algumas pessoas.

QUANDO A ABA APARECER

O relatório mostra três números por dia: impressões (quantas vezes um cartão seu foi exibido no feed), cliques (quantas vezes alguém tocou nele) e CTR (taxa de cliques, a divisão dos cliques pelas impressões). Abaixo, uma tabela lista as páginas que mais apareceram.

Olhe primeiro as impressões por página. Elas contam quais posts o Google escolheu oferecer. Depois compare a CTR entre eles: dois posts com impressões parecidas e taxas bem diferentes costumam diferir na capa ou no título.

A RESSALVA

O tráfego do Discover sobe e desce em ondas. Um post pode receber muitas visitas em dois dias e sumir do feed na semana seguinte. Leia o relatório pelo período de três meses, e não pelo dia isolado, para não confundir uma onda com uma tendência.

"Qual post seu merece a primeira capa de 1200 pixels ainda nesta semana?"

1200 pixels de largura. É a medida mínima de imagem que o Google Search Central exige para o cartão grande do Discover (documentação Get on Discover, Google).

{{streak_titulo | Comece sua ofensiva hoje}}

sua patente

{{rank_simbolo | ◆}} {{rank_nome | Aprendiz}}

faltam {{xp_falta | 5}} de ouro pra {{rank_prox | próxima patente}}

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